□□本报记者 郑洁

    8月7日，京东商城（以下简称“京东”）与微影时代正式“牵手”，共同开启“京娱计划”。未来，双方将充分发挥各自的核心优势，就电影、演出、体育、周边衍生品以及IP等内容模块的战略合作进行前期铺设，逐步实现线上线下的业务打通，携手布局泛娱乐时代。

    在国内消费市场迎来消费升级浪潮的背景下，此次双方的合作，也瞄准了给消费者带来更有品质的生活服务体验的目标。

    京东加速泛娱乐布局

    针对此次“京娱计划”相关合作内容，京东生活旅行业务部副总经理李伟表示，此次与微影时代达成战略合作，是京东加速泛娱乐生态布局的重要一步。

    记者了解到，经过几年的探索发展，如今京东的泛娱乐布局已初见成效。从布局广度来说，在热门的游戏领域，京东联手产业链伙伴，先后发起了游戏手机产业联盟和游戏泛娱乐产业联盟；在图书文娱领域，京东成功举办了京东文学奖评选；此次携手微影时代，则瞄准生活娱乐服务领域，标志着京东已初步完成对游戏、文学和影视这泛娱乐领域的三大核心板块的布局。

    而从布局深度来说，此次与微影时代的合作，通过对电影IP的整合营销，建立票务IP宣发平台、IP衍生品发售平台和IP投资孵化平台等，实现了IP项目合作的全面深化，有效提升了京东在泛娱乐产业中的布局深度。

    据介绍，京东生活业务板块重点布局日常生活服务领域，聚焦生活缴费、生活服务和生活娱乐三大板块。“京娱计划”的开启，将有效增强京东生活业务在泛娱乐领域的行业影响，加深京东在电影、演出、体育赛事的纵向行业开发，使生活业务在电影投资、出品发行、营销销售、衍生品及物流等多领域，实现IP相关产业链的基础服务设施的完善。

    李伟说，对于广大用户而言，可以通过京东生活获取更丰富、更具品质的泛娱乐商品和服务，体验“京娱计划”带来的便利。

    双方互补 围绕IP做文章

    根据合作协议内容，京东电影票业务将与微影时代进行深度的独家战略合作，并在电影票务、电影宣发、IP打造等领域进行重点突破。此外，双方还将在演出、体育赛事票务等方面形成战略伙伴关系，并进行核心项目的深度合作。

    值得一提的是，在IP产业链合作方面，京东携手微影时代将联合优势IP资源，共同布局IP相关的开发、授权、基金、投资和衍生品等方面，通过健全以IP为核心的合作体系，在泛娱乐时代实现互惠双赢。此举将进一步提升京东在泛娱乐领域的零售基础设施建设，并构建起层次鲜明、面向未来的泛娱乐服务体系，逐步释放以IP为核心优势的泛娱乐产品和服务的提供能力。

    微影时代副总裁向明表示：“此次跟京东合作推出‘京娱计划’，在独家票务、独家衍生品到IP项目等方面全面合作，将进一步丰富并夯实未来IP泛娱乐全生态布局，给泛娱乐行业的发展创造新的合作模式。”微影时代选择京东作为战略合作伙伴，是对京东平台以及京东生活业务的高度信赖。目前京东已经汇聚了超2亿的活跃用户群，为双方泛娱乐产业的发展提供了优质的用户基础，而京东平台自身在整合营销、宣传推广等方面的优势，也可以为微影时代提供品牌和业务发展所需的优质资源，助力微影时代推进其以IP为核心的“多文本开发、多场景宣发、多商业模式变现矩阵”的“三多”泛娱乐实践计划。

    根据“京娱计划”内容，京东与微影时代将通过“绿巨人”和“X战警”两个分阶段开展合作。在“绿巨人”阶段，双方将着力整合票务和电商的核心优势，实现在电影、演出、体育赛事、衍生品等方面深度融合，通过优势资源互补打通营销网络，加快IP相关产业链的基础建设，并打造面向企业业务的票务销售产品；在“X战警”阶段，双方将深化合作实现更多可能，除了建立票务IP宣发平台，使之流程化、商品化和营销化之外，双方还将携手打造IP衍生品发售平台和IP投资孵化平台，共同布局IP相关的开发、授权、基金、投资和衍生品等方面，通过健全以IP为核心的合作体系，在泛娱乐时代实现互惠双赢。

    业内认为，此举将进一步提升双方在泛娱乐领域的基础设施建设，并构建起层次鲜明、面向未来的泛娱乐服务体系，逐步释放以IP为核心优势的泛娱乐产品和服务的提供能力。