□□本报记者 鲁娜

    春季来临、气候转暖，刚刚过去的清明小长假，国人纷纷走出家门，假日旅游市场供需两旺。据国家旅游局数据中心综合测算，假日期间，全国旅游市场共接待游客0.93亿人次，实现旅游总收入390亿元。在消费升级的大背景下，品质游已成为大势所趋，这一点在今年清明节假期中表现得更为明显。

    国内国外“两头热”

    4月莺飞草长，是出门游玩的好时光。记者从多家旅游机构了解到，清明小长假期间整体出游需求有较大幅度增长。国内游方面，踏青赏花、“上山下乡”的乡村游成为清明出游的热点，一半以上出游需求集中在短途游和周边游。出境游目的地则以日本和泰国最热门。

    携程旅行网（以下简称“携程”）发布的《2017清明旅游人气排行榜》显示，“五一”长假取消后，春节后长达9个多月没有长假，加上4月春暖花开，国人的旅游需求在清明小长假集中爆发，再次出现热门景区人山人海只能限流或关闭售票、高速公路长时间拥堵、热门旅游线路提前售罄等状况。

    该统计显示，清明3天假期中，205个大中小城市的旅游者从携程预订度假产品，到达包括中国在内的全球95个国家、795个目的地。其中，60%是国内游，40%是出境游。4月1日至3日，3天出发的游客人数是平时的三四倍，小长假带动出游效应明显。

    周边游方面，踏青赏花成为游客的热门出游主题。除了传统应季的樱花、油菜花，电视剧《三生三世十里桃花》的热播也使得名字中带“桃花”的产品更加畅销。

    长线方面，以观光为目的的出游向休闲游、品质游转变，三亚、杭州、厦门、成都等具有休闲特质的目的地城市成为游客选择的热门。从出游方式看，短途游客以自驾游为主，不少长线游客也热衷于落地自驾。

    出境游方面，随着带薪休假制度的逐步落实，不少国人选择“拼假”出游，带动出境旅游增长。网络大数据显示，出境旅游中，短线海岛旅游占比较高，巴厘岛、苏梅岛、长滩岛、塞班岛、沙巴、冲绳等最受游客欢迎。

    值得关注的是，通过持续不断地开展文明旅游宣传，我国出境游客的文明素质有了较大改善。网络调查显示，相关境外受访者普遍认为，我国游客整体文明素质有明显提高。舆情监测显示，假日期间，未发生影响较大的出境游不文明事件。

    消费升级 品质游唱主角

    与以往不同的是，除了人次的增长，品质游正成为国人出游的新趋势。同程旅游发布的清明小长假盘点数据显示，游客清明小长假出游需求追求品质的特性比较明显，不再简单满足于“到此一游”。

    从出游方式来看，传统的跟团出游已不再能满足年轻群体和资深“驴友”们的需求，而诸如小包团定制深度体验游、旅行拍摄、自由行等则成为一部分消费者的长线出游首选。在线路的选择上，对于价格的敏感度相对降低，整体上用于购买旅游线路及相关产品（不含购物）的支出水平有明显上涨，国内长线游部分城市地区的人均支出首次突破了3000元，接近出境游的水平。

    对此，同程旅游创始人、同程国旅总裁吴剑表示，旅游消费的升级正逐步在假期旅游消费中体现出来，相信品质游将在未来几年内成为消费主流，同程旅游将针对不同的细分人群持续推出更多品质游产品和创新玩法，为丰富假日旅游供给、活跃假日旅游市场贡献力量。

    住宿习惯方面的数字也与之相符。携程大数据显示，性价比不再是游客的首要追求，高星级酒店已然成为主流，周边游游客中选择五星级酒店和四星级酒店的分别为64%和27%。在周边游市场高增长的同时，其中带娃出游增长更快。家长在选择周边游亲子产品时，整体更在乎酒店品质，选择四星级以上酒店的占比超过96%。今年携程专为二孩家庭设计了一系列“二孩礼遇”周边游产品，例如，赠送两份儿童早餐，提供更丰富的儿童游乐项目，这些项目一经推出便受到了市场青睐。

    途牛旅游网监测数据也体现了这一趋势。途牛旅游网相关负责人告诉记者，清明小长假，游客不仅更“贪玩”，在消费升级的大趋势下，游客越来越大方，人均旅游消费同比增长50%，这表明越来越多的游客愿意花更多钱获得更好的体验。该负责人介绍道，清明小长假，预订“牛人专线”和“瓜果亲子游”的客户同比增长显著，其中，预订“瓜果亲子游”的客户同比增长了40%。同时，强调个性化的定制游产品“朋派定制游”也越来越受到游客青睐。