□□本报记者 李琤
7月27日，在“印象”系列实景演出诞生地、风光旖旎的广西桂林市阳朔县，由宋城演艺、桂林旅游股份有限公司联合出品的文旅演出剧目《桂林千古情》和桂林千古情景区同日开门迎客。
这是“印象”系列和“千古情”系列旅游演出在云南丽江之后的第二次“相遇”。两部风格不同的旅游演出“同台竞演”，是狭路相逢还是激流共进？相比于每年8000万人次的游客数量，桂林旅游演出市场究竟是红海还是蓝海？“千古情”与“印象”是否能优势互补，打造两个演出传奇，有待时间的进一步考验。
桂林不只有刘三姐
“桂林山水甲天下”。作为热门旅游目的地，桂林现代旅游业起步较早，实景演出也是发端于此并走向全国。
在水墨桂林的画卷中, 《桂林千古情》将掩藏在八百里漓江山水下的八桂文化带入人们的视野。在1个小时的演出中，300位演员、360度全景演出、上万套舞台机械与观众全方位互动，用声光电的特技、空间创意，震撼观众的视听感受。
《桂林千古情》的剧目和景区沿用了宋城演艺“旅游演出+主题公园”的发展模式。宋城演艺董事长、“千古情”系列演艺作品总导演黄巧灵告诉记者：“人们在纵情于山水时，都希望能够了解当地的文化。宋城演艺做的，就是从历史中挖掘文化元素，用演出和主题公园的方式呈现，通过老百姓喜闻乐见的方式，让民族文化‘活’起来，让传统文化‘潮’起来。”
桂林千古情景区中再现了桂林的历史文化与民族风情。走进景区，巨型歌仙造像与桂林山水融为一体；朔古村营造了独特的农耕市井生活风貌；风情街内爷爷的酒缸、奶奶的糕点、爸爸的玩具等手工作坊留住乡愁，帮助游客寻找祖父辈的记忆。游客在景区还可以欣赏到5D实景剧《山崩地裂》，以及《水上飞人》《秦军点兵》等数十个演艺秀和科技秀。
“桂林不光有扬名天下的山水，更有深厚的人文底蕴。”黄巧灵认为，“《桂林千古情》特色在于，为桂林山水注入了文化灵魂。除了人们耳熟能详的刘三姐故事，我们在前期调研时发现了灵渠这个题材，于是充分挖掘其背后的文化底蕴，最终将秦三将军李义的故事搬上舞台。”黄巧灵说。
演出中，数十名特技演员“上天入地”，再现了当年开凿灵渠的艰险与秦军的无畏。3000吨的“洪水”从数十米的高处瞬间倾泻而下，引发了全场观众的尖叫和掌声。《桂林千古情》首日演出两场，3000多座的剧场座无虚席。
文化IP的演艺套餐
近年来，旅游演艺已进入了大IP时代。宋城演艺打造的“千古情”系列演艺作品以及主题公园，以其独具特色的演艺主题和风格，广受市场和游客欢迎。
面对高速增长的演出剧目数量和近乎白热化的竞争环境，立足本土文化资源和内涵的挖掘，将传统文化与高科技手段相融合，打造具有当地文化IP的演艺套餐，成为宋城演艺占据市场的杀手锏。
据宋城演艺今年3月底公布的2017年公司财报显示，2017年公司全年实现营业收入30.24亿元，同比增长14.36%。其中现场演艺业务实现营收15亿元，同比增长9.42%。宋城演艺凭借“主题公园+旅游演出”模式，已成功打造了一系列精品演出和景区。旗下浙江杭州宋城2017年收入达8.42亿元，毛利率达80%。海南三亚宋城净利1.78亿元（+10%），在经历了2016年严格的监管后实现了小幅反弹；云南丽江宋城基本平稳，全年实现净利1.20亿元（+1%）；四川九寨沟虽遭地震影响暂停营业，但有保险公司的赔付，短期损失有限，全年合计净利0.31亿元。记者了解到，桂林千古情景区原名阳朔“漓江千古情”项目，于2015年9月签约，这也是宋城演艺全国第三轮布局的重要一单。
谈到宋城演艺的成功秘诀，黄巧灵认为，宋城演艺用科技的手段、用文化的提炼、用一丝不苟的艺术创作精神制作出来的都是精品。每一个项目的文化内涵都不一样，演出塑造的人物千人千面，表现的真、善、美在人们内心深处都会产生共鸣，它和人民群众越来越高的精神文化追求是一致的，自然会成功。
桂林仍是旅游演出的蓝海
距离《桂林千古情》演出剧场4公里外，就是同样拥有3000多座、自2004年演出至今的《印象刘三姐》。已有璞玉在前，作为桂林旅游演艺市场的后来者，《桂林千古情》如何站稳脚跟并完成弯道超车，成为旅游业界关注的焦点之一。
桂林旅游市场的持续快速发展，坚定了宋城演艺布局桂林的信心。来自桂林市旅游部门的公开统计数据显示，2017年，桂林全年接待游客人数首次突破8000万人次大关，实现旅游总消费971.76亿元，同比增速超过50%。
《印象刘三姐》自2004年3月公演以来，每年演出500多场，已成为广西旅游的活名片。据《印象刘三姐》运营公司数据显示，2017年全年，该演出接待160余万人次，票房总收入2.1亿元，净利润近1亿元。截至2017年12月31日，该项目累计观看人数已达1611万人，累计上演5860场次。
对此，业内人士分析，所有到访桂林的游客中，仅有不到2%的人观看了《印象刘三姐》，而到桂林的游客在地观看演出的人数也十分有限。因此，从这一角度看，桂林旅游演出市场仍有巨大潜力，桂林旅游演出市场仍是蓝海。
黄巧灵也表示：“‘千古情’与‘印象’不是竞争关系，而是很好的互补。如果比喻《印象刘三姐》是中国画里的水墨画，那《桂林千古情》就像工笔画，希望两者未来能形成良性的互动。”
同时，主题公园也为《桂林千古情》赢得市场青睐增添了砝码。通过前两轮项目的运营，在第三轮扩张中，宋城演艺更加注重游客体验，“一切以游客为中心。”黄巧灵介绍，宋城演艺建立了“晴雨皆宜、老少同乐”的标准，所有景区都设有风雨廊、所有店铺都可以供游客休息，部分主题公园中还增加了室内综合体，并自主开发了丰富的室内体验、游乐项目，为游客避暑挡风、遮雨，也能增加游客停留时间，一举多得。
