中影股份公司副总经理  赵海城

    习近平总书记在文艺工作座谈会上的讲话自去年发表后，我学习了很多次，每次学习都会有新的认识、新的理解、新的收获。参加中宣部文艺局组织的专题培训班，尤其如此。

    从事电影创作生产很多年，一部电影从剧本策划和投资决策开始，就经常被一个问题困扰：主旋律电影票房不理想，票房不错的电影口碑又不怎么样……既能弘扬主旋律还有好票房，是电影人的希望。但究竟怎样才能达成呢？习近平总书记说，社会效益第一，社会效益和经济效益要统一。

    社会效益第一。正如中宣部常务副部长黄坤明明确要求的，电影不能“唯票房”。这一点，中国文艺评论家协会主席仲呈祥从哲学的角度给予了解读，我以为是很到位的。电影有其消费属性，还有“特殊的、审美的意识形态属性”，两个属性孰重孰轻、孰先孰后，习总书记的讲话给出了明确的方向。

    社会效益和经济效益要统一。影片有消费属性，需要观众消费才能完整；电影企业要生存和发展，投资没有回报就难以为继。但是，影片的经济效益不能脱离其社会效益单独存在，甚至是领先存在。一部电影没有票房不行，但只为票房去策划剧本、投资生产、宣传发行也不行。否则，我们的电影就会沾满铜臭气，就会让低俗、欲望、机械化模仿复制充斥于电影市场。

    那么，如何做才能让社会效益和经济效益相统一呢？通过这次培训，我更加清楚地认识到，要向社会效益要经济效益，一部电影的经济效益其实就存在于其社会效益中。我们的电影要为人民服务，我们的电影要来自于人民。

    中国内地的电影市场是多层次的，其中之一是院线市场，也是今天一部电影获得票房的主要来源。有数据表明，支撑这个市场的消费群体主要是15岁至25岁的年轻人。要使一部电影既有社会效益又有经济效益，我们就应该研究他们，分析他们，服务于他们。当然，由于他们尚处于青春期，正值人生观、价值观形成期，我们电影人就特别需要注意解决一个问题：迎合，还是引导他们。

    当然是引导。那么，如何引导？习总书记的讲话又为我们指明了方向：我们的影片要充盈着核心价值观。那么，有了核心价值观，一部电影就让他们喜欢看了吗？当然不是。电影作为消费品，有其区别于其他消费品的特点，要用电影特有的方式传递核心价值观，电影才能让他们在喜欢看的同时被核心价值观潜移默化影响着。我理解，总书记要求我们的文艺作品“有温度”，即是此意。一部有温度的电影应该是生动的、鲜活的、有趣的、丰满的。而后，“筋骨”存焉。

    打造两个效益共生共赢的电影，习总书记给我们定了目标：高峰之作。如何打造高峰之作？具体到专业操作上，黄部长要求我们尊重艺术规律，不要拨苗助长，又是很好的警醒。